【什么是点映】点映，全称“定点放映”，是电影或影视作品在正式上映前，选择特定的影院、地点或群体进行提前放映的一种推广形式。点映通常不面向大众公开售票，而是针对特定观众群体，如影迷、媒体、行业人士、合作方等，目的是为了测试市场反应、收集反馈、提升影片热度，或为后续正式上映造势。
一、点映的定义
| 项目 | 内容 |
| 定义 | 点映是电影在正式上映前，选择特定地点或人群进行的提前放映活动。 |
| 目的 | 测试市场反应、收集反馈、提升热度、为正式上映做准备。 |
| 受众 | 影迷、媒体、行业人士、合作方等。 |
| 方式 | 可以是线下影院放映，也可以是线上直播、网络平台点播等。 |
二、点映的类型
| 类型 | 说明 |
| 媒体点映 | 邀请媒体记者、影评人观看，用于发布影评和新闻报道。 |
| 首映礼/发布会点映 | 结合影片发布会或首映礼进行，吸引明星、粉丝参与。 |
| 影迷点映 | 面向忠实影迷群体，通过票务平台或社群邀请观影。 |
| 行业点映 | 针对电影从业者（如导演、演员、制片人）进行内部放映。 |
| 线上点映 | 通过网络平台进行直播或点播，扩大传播范围。 |
三、点映与正式上映的区别
| 项目 | 点映 | 正式上映 |
| 时间 | 在正式上映前进行 | 影片正式向公众开放放映 |
| 受众 | 特定人群 | 全体观众 |
| 票价 | 通常免费或低价 | 按正常票价销售 |
| 宣传力度 | 侧重口碑和反馈 | 侧重票房和影响力 |
| 目的 | 收集反馈、预热市场 | 赚取票房、扩大影响力 |
四、点映的意义
1. 降低风险：通过点映了解观众接受度，及时调整影片内容或宣传策略。
2. 提升热度：借助点映引发讨论，为正式上映积累话题。
3. 建立口碑：媒体和影评人的正面评价有助于提升影片信誉。
4. 精准营销：根据点映反馈，锁定目标观众群体，优化宣发策略。
五、点映的注意事项
- 点映需提前规划，确保场地、设备、人员安排妥当。
- 控制参与人数，避免信息泄露或过度曝光。
- 做好观众反馈收集，便于后续分析。
- 注意法律合规，尤其是涉及版权和宣传内容时。
总结
点映是一种重要的影视推广手段，既有助于影片的市场测试，也能为正式上映奠定基础。随着影视行业的不断发展，点映的形式和应用场景也在不断丰富，成为电影制作和发行中不可或缺的一环。
